幻灯二

五菱宏光“变身”机甲战士登陆淘宝造物节 国创机甲成新趋势赛道

  国民神车和机甲战士要“合体”,这是什么梦幻联动?国产原创机甲品牌“神机工业”与五菱宏光合作,将被称为“国民神车”的五菱宏光MINIEV做成机甲玩具。这款由中国品牌原创的可变形机甲玩具,将于8月26日正式亮相,作为2022淘宝造物节的“神物”之一,在广州琶洲会展中心展出。

  机甲意即“机械动力装甲”,原是科幻或超现实影视、游戏、小说中的形象。机甲玩具是根据机甲形象做出的变形玩具,最广为人知的机甲玩具系列当属高达和变形金刚。

  神机工业创始人小寒(网名)是85后,高达和变形金刚是他的童年回忆,也成了他的一个“执念”,他总想“回敬”从小玩到大的日美品牌:中国人能不能也创造出优秀的机甲玩具,像高达和变形金刚那样,成为一代人的回忆?

  步入社会后,他便投身玩具行业,产业链的各个环节几乎都做过。2020年,在行业里摸爬滚打十余年、积攒了一些资源和经验后,小寒重拾“初心”。他在淘宝开了“神机工业科幻玩具”品牌店铺,和几个志同道合的伙伴一起,专注打造原创机甲产品。

  神机工业开发的第一款产品,是以歼-20为原型的机甲“黒闪”。接着,团队又以武直-10为原型打造了“暗鸮”。这两款获得IP授权的国产战斗机变形机甲受到玩家和军迷热捧。在淘宝上,这两款产品被用户评价“手感扎实,细节完美”,“我想证明,无论是设计还是做工,国产品牌完全可以做到和日美品牌比肩。”小寒说。

  因为不同于欧美产品的独创设计和讲究的细节做工,神机工业积累了一批忠实的“粉丝”,“玩家很信任我们的出品,不论是换色版本还是全新产品,他们都会追着买。”小寒对记者说。

  而淘宝官方店,是神机工业直面消费者的一个主要窗口,“玩国创机甲的这批玩家总体比较低调,但他们会给淘宝店客服留言表达支持,这让我们很感动。而且,有了淘宝官方店这个窗口,外界可以更清楚地了解我们的品牌和原创产品。”

  小寒介绍说,即将在淘宝造物节展出的五菱宏光MINIEV变形机甲,将由近百个零部件组成,模型能够在汽车和机甲战士之间任意切换。“我们将延续追求细节、设计精良的路线,总体定位是品质高于同价位国际品牌、同时也适当降低玩家门槛,不想让玩家望而却步。”

  在近一两年的玩具圈,机甲正成为继盲盒之后,又一个兴起的趋势赛道。记者从淘宝天猫潮玩行业了解到,目前淘宝天猫上的机甲消费活跃人群,规模已经达到了3000万左右。其中,国创机甲增长势头尤其突出。

  淘宝潮玩行业小二摧城(花名)介绍,淘宝天猫上已经聚集了近50个国创机甲IP,今年以来成交额同比增幅接近100%。淘宝天猫在近期也新增了国创机甲类目,为商家提供更多的支持。“国创机甲发展出了一些极具个性风格的品牌,在精细程度以及把玩体验上完全不输美日品牌,有的品牌也开创了全新的IP内容,这样可以更好地和产品做结合。还有的品牌如乐森机器人,将黑科技融入创造出自动变形机甲,开行业先河。”

  多位主攻国创机甲的创业者对记者表示,近些年坚持文化自信、保护知识产权的舆论环境与制度环境,为国创机甲的发展提供了良好的空间。但总体而言,国创机甲缺少大IP,消费者的关注度仍需持续培育。

  “在机甲圈,高达和变形金刚是绝对的主流。一提到国货,许多玩家的第一反应就是‘劣质’或者‘山寨’,不愿意付出相对高的价格,哪怕品质一流。国创想在这样的行业环境、圈层氛围中有所突破,需要一个长期积淀的过程。”小寒说,“高达1979年诞生,变形金刚1984年诞生,经过了两代人的不懈努力,才树立起强大的品牌号召力。我们希望做长久的事业,而不是一时的生意。”

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